
Aflat la cea de-a 4-a editie, evenimentul SMARK KnowHow dedicat promotiilor se va concentra anul acesta pe promotiile in-store, dar si pe concursurile online. Astfel din cadrul conferintei sau a workshop-urilor nu vor lipsi tips & tricks pentru eficientizarea promotiilor si a concursurilor sau studiile de caz de la brand manageri care s-au remarcat in 2014 prin promotiile derulate.
Vezi cum a fost Promotions Now 2014.
Cu o experienta de peste 14 ani in publicitate, acumulata in agentii de top precum D’Arcy, Adviser, Momentum si Odyssey, Irina Pencea a infiintat in 2012 agentia de publicitate Jazz alaturi de doi parteneri si prieteni – Valentin Suciu si Diana Benko. 2015 marcheaza si lansarea diviziei de shopper marketing Curious, care isi propune sa aduca competente strategice si creative in mediul de retail.
Anca are o experienţă bogată în FMCG, domeniu în care a lucrat şi ca Brand Manager la Procter & Gamble, între 2008-2010. De asemenea, ea a activat câţiva ani şi în piaţa serviciilor de telecomunicaţii, făcând parte din echipa de Product Management de la compania UPC.
În poziţia actuală la Nielsen România, Anca Taran are rolul de a măsura şi de a propune îmbunătăţiri ale performanţelor operaţionale şi financiare ale brandurilor la punctele de vânzare prin dezvoltarea unor strategii eficiente de shopper marketing, de promoţii şi de preţ, şi a unor proiecte de activări in-store.
Current: Front Line Marketing
Previous: G.E.F. ART FILM, ExMediCo Advertising, Foss Advertising, Bucharest
Education: Universitatea de Artă Teatrală și Cinematografică „I.L. Caragiale” din București
A conceptual thinker with a keen business sense, Ciprian started as a copywriter, writing compelling copy and developing ATL and BTL campaigns for local and international brands.
With over 10 years of experience in advertising, he joined Atelier Șapte and Grup Șapte in 2014 after previously working in some of the biggest Romanian agencies.
Cristina lucreaza de 4 ani in departamentul de strategie al Geometry Global Romania, unde se ocupa de conturile P&G, British American Tobacco, Tchibo, Visa, TUI Travel, Wrigley, Pernod Ricard. Este pasionata de artele decorative, detectivul Poirot si bijuteria de autor.
Din 2009 este Managing Director şi partener la Interactions, agenţie de comunicare digitală ce furnizează servicii de strategie, creaţie şi implementare de campanii de marketing digital şi în special de programe de eCRM. Între 2006 şi 2009 a lucrat la OgilvyOne, ca director al diviziei de comunicare one-to-one. Înainte de Ogilvy a lucrat 5 ani în marketing direct, dintre care ultimii 2 ca Director Executiv al Create Direct, agenţia de creaţie şi strategie de marketing direct a grupului Hit Mail.
Cu o experienta de 9 ani in advertising, in prezent coordoneaza activitatea contului Samsung, prin integrarea planurilor de comunicare in Digital, ATL, PR si Social Media, atat in Romania cat si Bulgaria.
Social Media Specialist în cadrul Samsung Electronics România de aproape 2 ani, dar aventura în universul acesta a început acum mai bine de 5 ani. În prezent este responsabil de strategia de conținut și engagement cat si de campanii digitale integrate în cadrul Samsung, atât pentru România, cât și pentru Bulgaria, supervizând o comunitate totală în ambele tări de peste 2 milioane de fani, followeri și subscriberi.
De 11 ani, Dragos face si iubeste publicitatea, atat analog cat si digital.
13 ani (cu noroc) in advertising, dintre care 10 in Leo Burnett Group.
A avut incercari in PR si presa, pentru ca apoi sa se dedice advertising-ului cu toata pasiunea. Experienta ei numara categorii precum: bere, masini, produse de ingrijire, detergenti, bauturi racoritoare, produse bancare, food, oil&gas, retail.
In prezent, ocupa pozitia de Creative & Business Growth Director P&G in cadrul Leo Burnett Group.
Eu sunt Alex si am cea mai frumoasa meserie din lume. Sunt tata..cu norma intreaga. Asta inseamna ca cea mai mare parte a timpului (asta ma straduiesc) si cea mai mare parte a mintii (asta imi iese natural) le dedic baiatului nostru (al Iuliei si al meu), Mark.
Cand nu “practic” aceasta meserie, ma distrez facand publicitate si evenimente.
Cu peste 20 de ani de experienta în industria de media din Romania, Dan Balotescu este Managing Partner al companiei Media Investment. Conduce operatiunile de media din anul 2005, inca de la infiintarea companiei;
Media Investment este pe primul loc în topul agențiilor din România, conform studiului Recma, cel mai renumit institut independent care mãsoarã și analizeazã performanța agențiilor de media din întreaga lume;
Prin activitatea in cadrul organizatiilor profesionale ale industriei, inclusiv din pozitia de presedinte BRAT, Dan a contribuit la dezvoltarea standardelor de masurare de media din Romania;
Valentin Suciu este un copywriter intrat spre sfarsitul secolului 20 in advertising cu gandul sa faca multa fotografie si film. Acum are 39 de ani, din care putin timp prin BBDO, putin prin Lintas, 5 ani in D'Arcy si 7 in Odyssey. In ultimii sapte ani a vizitat si s-a intors cu suveniruri (statuete, amulete si alte medalii) de la festivaluri precum Golden Drum, New York Festival, Cresta sau Effie. Jazz, agentia pe care a co-fondat-o in 2012 impreuna cu un grup de oameni talentati si ambitioasi, este o agentie full service care se exprima in toate mediile si care pretuieste autenticitatea si originalitatea.
Sunt doua laturi care fac o promotie de succes: cea emotionala (povestea din spate) si cea rationala (segmentari, targetari). In cadrul acestui workshop aprofundam ambele puncte, aplicand principiile pe un caz concret.
Din 2009 este Managing Director şi partener la Interactions, agenţie de comunicare digitală ce furnizează servicii de strategie, creaţie şi implementare de campanii de marketing digital şi în special de programe de eCRM. Între 2006 şi 2009 a lucrat la OgilvyOne, ca director al diviziei de comunicare one-to-one. Înainte de Ogilvy a lucrat 5 ani în marketing direct, dintre care ultimii 2 ca Director Executiv al Create Direct, agenţia de creaţie şi strategie de marketing direct a grupului Hit Mail.
Intro: 10 minute – Recap prezentare “Emotions & Numbers: Storytelling & microtargeting”
Crash courses: 20 minute - despre topicuri neatinse in conferinta:
1. Un crash course despre retargeting
2. Un crash course despre collecting quality data
Training: 60 minute
Etape: Impartiti pe echipe, participantii si trainerul vor lucra sa stabileasca pilonii urmatori:
- Ce poveste vrem sa spunem?
- Care sunt grupurile tinta?
- Cum arata personal circuits?
- Cum arata mecanica promotionala?
- Ce canale de media folosim pentru comunicarea promotiei?
- Care este strategia de retargeting?
- Cum imbunatatim datele colectate?
- Ce facem mai departe cu datele respective dupa terminarea promotiei?
Current: eMAG
Previous: DaedalusMillwardBrown, Mercury Research
Education: Școala Națională de Studii Politice și Administrative din București
S-a alaturat companiei CarnationGroup in 2010 din pozitia de Account Manager, iar din 2012 ocupa pozitia de Country Manager pentru Romania. Dupa achizitia de catre WPP, Stefan Iarca a pastrat aceasta functie si coordoneaza in continuare business-ul local, dar detine si atributii importante in dezvoltarea celui regional. Din 2015 CarnationGroup part of POSSIBLE a definitivat procesul de rebranding, devening POSSIBLE. Stefan a lucrat pentru clienti locali precum: Accenture, Air France KLM, Carrefour, Delaco, MOL, Opel, Playboy, Reckit Benckiser, Sanofi Aventis, dar si pentru clienti regionali sau internationali precum: The Coca Cola Company, Beiersdorf, Mindshare, WWF.
Stefan Teodorescu Group Brand Director la Ursus Breweries Romania si coordoneaza procesul anual de strategie interna al Ursus Breweries, precum si activitatea marcilor Ciucas, Azuga si Stejar. In 2011 Stefan a primit Premiul de Excelenta al IAA pentru constanta in eficienta dovedita prin cele 5 premii Effie castigate de-a lungul carierei. In prezent, el este si presedintele comitetului de organizare al festivalului Effie 2014.
Din 2013 este Brand Manager la Scandia Food pentru marcile Bucegi si Sadu, ambele jucatoare in categoriile de carne la conserva. Inainte de aceasta, timp de 4 ani, a facut parte din echipa de marketing URBB, unde a dezvoltat campanii 360, lansari produse, actiuni BTL, comunicarea online si digital precum si proiecte speciale pentru marcile Tuborg si Skol.
Peste 10 ani de experiență adunata în industria de FMCG, in companii multinationale, care activeaza cu succes in categorii foarte dinamice - spirtoase si bere, igiena personala sau agentii de publicitate: Leo Burnett & Target, Anheuser-Busch InBev, SCA Hygiene Products. Orientata spre rezultate, cu background comercial sedimentat in cei peste 10 ani de practica în construirea brandurilor si in comunicarea catre consumatori/ shopperi.
Dupa ce am terminnat Univesitatea de Arta si Design Cluj-Napoca, m-am pus pe publicitate. In 12 ani de publicitate am lucrat pentru branduri ca Mercedes-Benz, Durex, Citroen, Billa, Penny Market, Selgros, Intersport, Raiffeisen Leasing sau TIFF. Am o mana de premii si diplome venite din Moscova, Portoroz, Letonia sau New York si un Effie.
After several months as an engineer, I decided that this was a terrible mistake and I started my first job in communication at BDR Associates. In 1999 I went to Graffiti BBDO, as copywriter. During the following years, I became Senior Copywriter, Deputy Creative Director and, in the end, Creative Director. In 2006 I went abroad, as a Creative Director in McCann Erickson Zagreb. After two beautiful years, I came back as a Creative Director in Tempo and then MRM Worldwide. Right now I’m Creative Director in Friends\TBWA.
I gathered almost 100 advertising awards, both national and international. Also, I was member of the jury in New York Festival, PIAF, Festo and ADC Awards. Another thing that I’m proud of is my double role as a Creative Writing teacher in the Journalism University and as a tutor of ADC School.
Go wild, dar pleaca de la obiective.
Partea 1. Training, 40 minute
A. Intro: Ce rezultate urmaresti cu o promotie in domeniul FMCG?
(Nu mai face promotii fara sa stii de ce sau fara sa-i spui agentiei de ce)
B. Obiective: Cum iti setezi obiective realiste in functie de contextul actual al pietei
(Benchmark: Ce inseamna rezultate bune intr-o promotie de succes)
C. Componente: Ce componente din campanie au sanse sa atinga ce obiective de marketing
(Legatura dintre idee, mecanism, premii, promovare, dar si legatura online - offline)
D. Factorul "wow": E important? E fezabil? E relevant?
(Cum influenteaza factorul „wow” rezultatele campaniei si cum il obtii)
Partea 2. Lucru pe echipe, 30 de minute
Participantii sunt impartiti pe echipe si rezolva un brief integrat – campanie promotionala – mecanism, premii, promovare.
Brieful e prezentat si comentat de Adrian, aplicand elementele din training.
Partea 3. Prezentare si feedback, 20 de minute
Echipele prezinta rezolvarea briefului si primesc feedback de la Adrian.