23 iunie 2011
09.00 - 09.30 - Inregistrarea participantilor
09.30 - 11.00 - SMARK ON - Shopper trends
Primul panel din aceasta zi isi propune sa aduca in discutie perspective de intelegere a modului in care functioneaza motivatiile cumparatorului actual, precum si mecanismele care preced comportamentul de achizitie.
Specialisti in cercetarea de piata si shopper marketing vor impartasi experienta lor in maximizarea rezultatelor obtinute prin intermediul cercetarii de piata de tip shopper. Participantii vor avea deci acces la informatii relevante despre modul in care se efectueaza corect o cercetare de acest tip, precum si la insight-uri relevante rezultate din experienta agentiilor invitate sa vorbeasca in cadrul conferintei.
Cristina Vasile, Senior Research Consultant - GfK Romania
Daniel Enescu, General Manager - Daedalus Group
Florian Gheorghe, Director Retail Communication - Grey-G2
Mihai Draghici, Production & Implementation Manager - Grey-G2
Mona Opran, General Manager - Saatchi & Saatchi X
11.00 - 11.30 - Pauza de cafea
11.30 - 13.00 - SMARK Focus - Insights & trends monitoring
Alegerea celei mai potrivite modalitati de a face cercetarea de marketing pentru a identifica cele mai valoroase insight-uri reprezinta una din temele eterne de discutie dintre clienti si agentiile lor de cercetare si publicitate. Insight-urile arunca o lumina diferita asupra modului in care consumatorii percep si consuma un brand, asa ca importanta aflarii mecanismelor care fac din oameni consumatori este vitala pentru orice strategie de marketing. Reprezentanti ai agentiilor de cercetare si publicitate vor incerca sa determine ce este relevant pentru consumatorii romani, in termeni de raportare la branduri.
Adina Vlad, Managing Partener - Unlock Research
Alice Mihai, Business Development Director - ISRA Center
Radu Bogdan, Managing Partner - Brennan Research & Consultants
Razvan Matasel, Managing Partner - Arsenoaiei&Matasel
13.00 - 14.00 - Pauza de pranz
14.00 - 15.30 - SMARK Debate - Online research
In acest moment, unul dintre cele mai fierbinti subiecte ale industriei de marketing research se refera dezvoltarea instrumentelor online de cercetare, ca metoda viabila de masurare a eficientei comunicarii si a profilului consumatorilor in contextul dezvoltarii mediului online. Vor fi analizate avantajele si limitarile folosirii instrumentelor din aceasta zona, la debate participand atat reprezentanti ai agentiilor de research, cat si ai clientilor care au inceput deja sa foloseasca acest tip de research.
Andreea Cruce, Market Research Manager - Raiffeisen Bank
Raluca Vladuti, Senior Qualitative Researcher - Daedalus Millward Brown
Ingrid Lambru, Marketing Director - Mercury Research
Loredana Vladescu, Statistics and Panel Analytics & RoR Director - Ipsos Interactive Services
15.30 - 16.00 - Pauza de cafea
16.00 - 17.30 - SMARK Facts - innovative research tools
Sesiunea va scoate in evidenta cateva dintre cele mai interesante noi metode de cercetare, atat din perspectiva obiectivelor cat si a tehnicilor de investigare. Odata cu detalierea acestor metode inovative, vor fi prezentate cateva studii de caz care vor arata modul in care aceste metode raspund nevoilor actuale de marketing.
Adina Nica, Head of Qualitative and Quantitative Research - Synovate Romania
Maciej Karwowski, Research Unit Manager - Millward Brown Poland
Mihaela Uriciuc, Client Service Specialist - ISRA Center
Traian Nastase, Online Project Manager - GfK Romania
Moderatorul conferintelor: Costin Radu, Managing Partner, The Geeks
24 iunie 2011
10.00 - 14.30 - Workshop - Cum sa maximizezi beneficiile obtinute din folosirea metodelor din neuroscience in research - Maciej Karwowski, Research Unit Manager - Millward Brown Poland
Pornind de la ideea ca metodele de neuroscience sunt adesea prezentate pe post de Sfantul Graal in ceea ce priveste research-ul, o solutie fundamentala care permite sa aflam totul despre consumator fara ca macar sa-l intrebam ceva, Maciej va prezenta in cadrul workshop-ului beneficiile reale ale acestui tip de tool. Valorizand gradul de cunoastere a consumatorului pe care aceste metode il aduc in industria de research, el isi propune sa discute despre momentele si modurile in care neuroscience poate fi folosita in cadrul research-ului.
In cadrul workshop-ului, participantii vor avea ocazia sa afle mai multe informatii despre trei noi abordari in termeni de neuroscience - electroencefalograma, eye-tracking si asocierile implicite, fiecare dintre ele prezentate intr-o sectiune separata a workshop-ului. Fiecare dintre aceste sectiuni ale intalnirii cu Maciej va include:
- introducere despre baza teoretica a abordarii
- studii de caz care vor demonstra modul in care respectiva abordare trebuie implementata
- exercitiu de creare a unui research, folosind respectiva abordare
09.00 - 09.30 - Inregistrarea participantilor
09.30 - 11.00 - SMARK ON - Shopper trends
Primul panel din aceasta zi isi propune sa aduca in discutie perspective de intelegere a modului in care functioneaza motivatiile cumparatorului actual, precum si mecanismele care preced comportamentul de achizitie.
Specialisti in cercetarea de piata si shopper marketing vor impartasi experienta lor in maximizarea rezultatelor obtinute prin intermediul cercetarii de piata de tip shopper. Participantii vor avea deci acces la informatii relevante despre modul in care se efectueaza corect o cercetare de acest tip, precum si la insight-uri relevante rezultate din experienta agentiilor invitate sa vorbeasca in cadrul conferintei.
Cristina Vasile, Senior Research Consultant - GfK Romania
Daniel Enescu, General Manager - Daedalus Group
Florian Gheorghe, Director Retail Communication - Grey-G2
Mihai Draghici, Production & Implementation Manager - Grey-G2
Mona Opran, General Manager - Saatchi & Saatchi X
11.00 - 11.30 - Pauza de cafea
11.30 - 13.00 - SMARK Focus - Insights & trends monitoring
Alegerea celei mai potrivite modalitati de a face cercetarea de marketing pentru a identifica cele mai valoroase insight-uri reprezinta una din temele eterne de discutie dintre clienti si agentiile lor de cercetare si publicitate. Insight-urile arunca o lumina diferita asupra modului in care consumatorii percep si consuma un brand, asa ca importanta aflarii mecanismelor care fac din oameni consumatori este vitala pentru orice strategie de marketing. Reprezentanti ai agentiilor de cercetare si publicitate vor incerca sa determine ce este relevant pentru consumatorii romani, in termeni de raportare la branduri.
Adina Vlad, Managing Partener - Unlock Research
Alice Mihai, Business Development Director - ISRA Center
Radu Bogdan, Managing Partner - Brennan Research & Consultants
Razvan Matasel, Managing Partner - Arsenoaiei&Matasel
13.00 - 14.00 - Pauza de pranz
14.00 - 15.30 - SMARK Debate - Online research
In acest moment, unul dintre cele mai fierbinti subiecte ale industriei de marketing research se refera dezvoltarea instrumentelor online de cercetare, ca metoda viabila de masurare a eficientei comunicarii si a profilului consumatorilor in contextul dezvoltarii mediului online. Vor fi analizate avantajele si limitarile folosirii instrumentelor din aceasta zona, la debate participand atat reprezentanti ai agentiilor de research, cat si ai clientilor care au inceput deja sa foloseasca acest tip de research.
Andreea Cruce, Market Research Manager - Raiffeisen Bank
Raluca Vladuti, Senior Qualitative Researcher - Daedalus Millward Brown
Ingrid Lambru, Marketing Director - Mercury Research
Loredana Vladescu, Statistics and Panel Analytics & RoR Director - Ipsos Interactive Services
15.30 - 16.00 - Pauza de cafea
16.00 - 17.30 - SMARK Facts - innovative research tools
Sesiunea va scoate in evidenta cateva dintre cele mai interesante noi metode de cercetare, atat din perspectiva obiectivelor cat si a tehnicilor de investigare. Odata cu detalierea acestor metode inovative, vor fi prezentate cateva studii de caz care vor arata modul in care aceste metode raspund nevoilor actuale de marketing.
Adina Nica, Head of Qualitative and Quantitative Research - Synovate Romania
Maciej Karwowski, Research Unit Manager - Millward Brown Poland
Mihaela Uriciuc, Client Service Specialist - ISRA Center
Traian Nastase, Online Project Manager - GfK Romania
Moderatorul conferintelor: Costin Radu, Managing Partner, The Geeks
24 iunie 2011
10.00 - 14.30 - Workshop - Cum sa maximizezi beneficiile obtinute din folosirea metodelor din neuroscience in research - Maciej Karwowski, Research Unit Manager - Millward Brown Poland
Pornind de la ideea ca metodele de neuroscience sunt adesea prezentate pe post de Sfantul Graal in ceea ce priveste research-ul, o solutie fundamentala care permite sa aflam totul despre consumator fara ca macar sa-l intrebam ceva, Maciej va prezenta in cadrul workshop-ului beneficiile reale ale acestui tip de tool. Valorizand gradul de cunoastere a consumatorului pe care aceste metode il aduc in industria de research, el isi propune sa discute despre momentele si modurile in care neuroscience poate fi folosita in cadrul research-ului.
In cadrul workshop-ului, participantii vor avea ocazia sa afle mai multe informatii despre trei noi abordari in termeni de neuroscience - electroencefalograma, eye-tracking si asocierile implicite, fiecare dintre ele prezentate intr-o sectiune separata a workshop-ului. Fiecare dintre aceste sectiuni ale intalnirii cu Maciej va include:
- introducere despre baza teoretica a abordarii
- studii de caz care vor demonstra modul in care respectiva abordare trebuie implementata
- exercitiu de creare a unui research, folosind respectiva abordare
Parteneri
